Nuevo marketing, III

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Es importante saber que existen 2 modalidades diferentes de email marketing. La primera es aquella en la que se envían promociones de forma masiva a personas que en ningún momento solicitaron recibirla y la segunda son aquellas campañas que se envían a personas que dieron su permiso para ser contactadas por email.

La primera de estas es lo que se conoce como spam. El envío de estas campañas garantiza la destrucción de la reputación y legitimidad de  cualquier empresa. La regla nº1 y más importante para convertirte en un gran email marketer es no enviar campañas a aquellos que no te han dado su permiso para hacerlo.

La segunda modalidad, el email marketing de permiso, es utilizada diariamente y de forma efectiva por  miles de empresas para aumentar el valor de su marca, incrementar las ventas y construir una mejor relación con sus clientes. La diferencia es que estas empresas están enviando sus campañas a personas que sí han solicitado recibirlas.

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Páginas 42 y 43 de "Del 1.0 al 2.0. Calves para entender el nuevo marketing", VV.AA. Ediciones Bubok, capítulo de José María Gil